MARKETING EXPERIENCIAL Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN EL SECTOR DEL MANTECADO. LA ESTEPEÑA.

Cristina Romero Sánchez.

Antonia García Parejo.

https://doi.org/10.59650/WOKU5219

Resumen: 

En la actualidad, es complicado establecer una conexión efectiva entre una marca de una empresa y los consumidores. Es por eso por lo que las compañías buscan diversas alternativas, como es el caso del marketing experiencial. En esta investigación, se examinará la relación existente entre el marketing de las experiencias y el comportamiento del consumidor. En primer lugar, se procedió a describir las características de cada variable, posteriormente se llevó a cabo una encuesta realizada a 743 consumidores de la fábrica de mantecados, La Estepeña. Se analizaron los resultados, y mediante el coeficiente de correlación de Pearson, se obtuvo una correlación positiva entre ambas variables.

Palabras clave: Comportamiento del consumidor; experiencias; La Estepeña; marketing experiencial; punto de venta.