USO DE INFLUYENTES EN LAS REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA. 

Marina Torres García

Escuela Universitaria de Osuna. Universidad de Sevilla.

Isabel María Rosa Díaz

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Sevilla.

Departamento de Administración de Empresas y Marketing. Área de Comercialización e Investigación de Mercados.

​https://doi.org/10.59650/JZPX5590

Resumen: 

Actualmente vivimos en una sociedad donde la moda cambia a gran velocidad provocando que las empresas asociadas a este sector se vean obligadas a progresar con ella y adaptarse a los cambios. La rapidez de estas transformaciones se ve acentuada con la llegada de las redes sociales, con la cual surgen nuevas herramientas de comunicación para llegar al público objetivo.

En este contexto aparece la figura del influyente, el cual se relaciona con las diversas marcas a través del marketing de influencia. Como podremos comprobar, esta figura sirve de gran ayuda para mantener actualizadas las últimas tendencias y así cooperar con que las marcas conserven su presencia en la mente de los consumidores ya que influyen en diversas etapas del proceso de compra.

Si bien es cierto, existen diversos tipos de influyentes y no todos ellos serán igual de válidos para las empresas, por lo que deben saber escoger a la persona adecuada para conseguir los resultados esperados teniendo en cuenta los riesgos que conlleva hacer publicidad mediante esta figura.