Análisis bibliométrico del marketing deportivo y las redes sociales. 

Antonia García-Parejo

https://orcid.org/0000-0003-2673-4304, Doctora en Organización de empresas e investigación de mercados, Escuela Universitaria de Osuna (Universidad de Sevilla), antoniagp@euosuna.org

Marina Torres García

https://orcid.org/0009-0009-7771-0223, Maes. Escuela Universitaria de Osuna 

(Universidad de Sevilla), marina345.mtg@gmail.com

https://doi.org/10.59650/QZNP7361

Resumen: 

El marketing deportivo está experimentando un notable crecimiento en todas sus áreas, a pesar de ser una disciplina relativamente nueva. Al mismo tiempo, la evolución digital continúa en constante expansión, al igual que el impacto de las redes sociales. De ahí que se considere la importancia de investigar cómo la ciencia aúna estos dos conceptos. Por lo tanto, el propósito de este estudio es presentar el estado actual de la investigación en marketing deportivo y su relación con las redes sociales. Para ello, se realizó una búsqueda bibliográfica en la base de datos Scopus, con un resultado inicial de 85 artículos encontrados. Después de utilizar el método PRISMA con fases de acotamiento y selección, se analizaron exhaustivamente 21 artículos.  Se aplicaron métodos cualitativos para el análisis de co-palabras con la herramienta Vosviewer. Los resultados indican que los temas principales de los tres períodos analizados, “sport” y “marketing”, están estrechamente vinculados con “social-media” y “social-network”.